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虎嗅搞小程序做电商 不务正业or产业扩张?


最近,科技媒体虎嗅又在悄悄“搞事情”,旗下名为“虎Cares”的电商项目上线两个多月,爆款“职场丧T”前后三次补货,不到30天销量突破5000件。一贯以行业深度观察见长的虎嗅,这回换了个姿势,再次刷爆了朋友圈。

紧贴丧文化,“职场丧T“一炮走红

2017年初夏之交,丧文化突然异常火爆,虎Cares出品的“职场丧T“正是瞄准了这一波热潮而来。“你说的都对”、“我的锅”、“你好幽默哦”,简单的黑白T恤配上丧气十足的职场金句,自嘲之上,悲观未满,实际是年轻人对世界的温和反抗。

从策划、创意文案、设计,到找工厂、衣服打样,短短一周就敲定了整个“职场丧T”的制作方案。制作时间紧,拿不到现货,就采取预售的方式,一边推广销售,工厂同步制作。下单的粉丝通常要等一周左右才能拿到成品,尽管如此,第一批预售第二天便一抢而空。“粉丝们的热情远远超出了我们的预期,原来说第二次补货后就绝版的,现在我又要打脸了,”虎Cares电商项目运营负责人“茶水间主任”(以下简称主任)表示,目前虎Cares正在筹备第三次“丧T”补货。

职场丧T“一炮打响,而虎Cares的“疗丧”之旅才刚刚开始。他们专门搞了一个名为“疗丧研究所“的主题IP,计划推出更多与“丧”文化相关的原创周边,目前第二款自制商品「丧机壳」已在筹备中。

这次“丧T”主要销售渠道是微商城和小程序,其中八成订单来自小程序,这也让一开始就押宝小程序的虎嗅吃了一颗定心丸。

选择小程序,一方面来自于虎嗅作为科技媒体的专业嗅觉,另一方面也是多方体验、比较之后的决定。“小程序是今年最火的产品之一,也是虎嗅一直在关注的话题。另外小程序的体验也非常好,转化高很多。“

目前虎Cares的主要推广形式就是在虎嗅的微信推文中插入小程序,引导粉丝购买。在小程序之前,订阅号不能插链接,推东西的通过二维码或者阅读原文,流失率很高。现在可以在文章里插入小程序,感兴趣就直接点进去购买,非常符合读者的阅读体验,这也是众多微信大号都在用的一种推广方式。

文章来源:亿邦动力网


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